在各種項(xiàng)目的推動(dòng)下多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)在2019下半年持續(xù)上漲。規(guī)模增速自9月開(kāi)始企穩(wěn)回升，并在企業(yè)提前開(kāi)盤等因素的拉動(dòng)下于11月同比增速達(dá)到下半年的最高位。

據(jù)某平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年11月多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)銷售額45.5億元，同比增長(zhǎng)7.2%。其中，內(nèi)銷額42.6億元，同比增長(zhǎng)7.6%；出口市場(chǎng)受去年同期基數(shù)影響增速 略有下滑，完成銷售額2.9億元，同比增長(zhǎng)1.1%。

盡管本月市場(chǎng)表現(xiàn)向好，但并不表明多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)市場(chǎng)的盤整周期已經(jīng)過(guò)去，欣欣向榮的表象下實(shí)則暗流涌動(dòng)，各種因素交織影響著行業(yè)的后市發(fā)展。

面對(duì)年末的沖績(jī)壓力，各品牌進(jìn)一步加快產(chǎn)品的渠道下沉力度，并結(jié)合多樣的促銷活動(dòng)，刺激零售市場(chǎng)的活力增長(zhǎng)。在“平臺(tái)銷售多元化、產(chǎn)品定位分層化、應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分化”的發(fā)展趨勢(shì)下充分挖掘終端市場(chǎng)潛力，戶式產(chǎn)品銷售規(guī)模的穩(wěn)定擴(kuò)張?bào)w現(xiàn)了行業(yè)戰(zhàn)略布局調(diào)整的正確性。

除聯(lián)合電商平臺(tái)加大指定機(jī)型的促銷力度之外，多數(shù)品牌均在十一月重點(diǎn)推薦空調(diào)地暖一體機(jī)、廚房中央空調(diào)等新品，應(yīng)用市場(chǎng)的精細(xì)化發(fā)展態(tài)勢(shì)初現(xiàn)端倪。

值得關(guān)注的是，多聯(lián)機(jī)中央空調(diào)產(chǎn)品在11月的采購(gòu)項(xiàng)目中比重進(jìn)一步提升，并有14個(gè)項(xiàng)目突破千元大關(guān)。工程市場(chǎng)的活力回升源自細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)的需求回漲。11月的中標(biāo)項(xiàng)目中，大中型城市的醫(yī)療項(xiàng)目成為 拉動(dòng)增長(zhǎng)的“主力軍”，并在辦公商建、軌道交通等領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。此外，細(xì)分領(lǐng)域?qū)照{(diào)設(shè)備占用空間、分區(qū)調(diào)節(jié)等功能的要求日趨嚴(yán)格，也將成為多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)的有利契機(jī)。

細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展向好一定程度上緩解了市場(chǎng)的銷售壓力，但從后市發(fā)展來(lái)看，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)也日漸明晰。

盡管降價(jià)促銷刺激了零售市場(chǎng)的整體表現(xiàn)，但也帶來(lái)了節(jié)后市場(chǎng)透支、觀望情緒增加等不利因素。截止目前，已有品牌在業(yè)績(jī)不及預(yù)期的壓力下提前開(kāi)盤布局，線下庫(kù)存渠道的壓力與購(gòu)買需求的下降恐將帶來(lái)新年開(kāi)盤市場(chǎng)銷售的緊縮態(tài)勢(shì)。

從外圍環(huán)境來(lái)看，11月各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)中規(guī)中矩，制造業(yè)與基建投資均小幅回落，表明經(jīng)濟(jì)活力仍然低迷。盡管2019年發(fā)改委批復(fù)的基建項(xiàng)目規(guī)模有所增加，但項(xiàng)目落地建設(shè)到設(shè)備需求釋放的轉(zhuǎn)化時(shí)間較長(zhǎng)，也將對(duì)明年項(xiàng)目市場(chǎng)的開(kāi)盤造成一定影響。

企業(yè)年底沖績(jī)后春節(jié)假期緊隨而至，2020年多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)局波動(dòng)不難預(yù)見(jiàn)，多數(shù)企業(yè)通過(guò)“分層次營(yíng)銷、降低設(shè)備周期成本”等理性的應(yīng)對(duì)策略保持發(fā)展態(tài)勢(shì)平穩(wěn)，成為新年“開(kāi)門紅”的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

當(dāng)不斷的優(yōu)化創(chuàng)新已成為企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的基本功，多聯(lián)機(jī)中央空調(diào) 市場(chǎng)必將從價(jià)格戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)戰(zhàn)場(chǎng)。大浪淘沙過(guò)后，高端化、場(chǎng)景化的設(shè)備服務(wù)將成為常態(tài)。